Sucos Prontos: Campeã de crescimento de Marcas Próprias no Brasil!

Pesquisa mostra que marcas próprias têm espaço para crescer no Brasil. De acordo com pesquisa realizada pela Nielsen, as marcas próprias têm 4,8% de participação em Valor no mercado brasileiro e cresceram 21% em relação a 2009. Já em países como Suíça e Reino Unido, as marcas próprias ultrapassam 40% do mercado. No primeiro semestre de 2010, as marcas próprias conquistaram cerca de 18,6 milhões de shoppers (quem decide a compra), número que representa 49,7% dos lares.

Outubro de 2010 São Paulo, Brasil São Paulo, Brasil, setembro de 2010 – As marcas próprias continuam a se firmar no mercado brasileiro. De acordo com o 16º Estudo Anual de Marcas Próprias elaborado pela Nielsen (www.br.nielsen.com), empresa global de informação e mídia, no primeiro semestre de 2010 os produtos desse segmento conquistaram cerca de 18,6 milhões de compradores (os chamados shoppers), o que representa 49,7% dos lares. Atualmente, mais de 330 empresas (entre supermercados, atacadistas e farmácias pesquisados) atuam com marcas próprias, o que representa 5% de participação no mercado brasileiro. “É importante destacar que 70% das categorias analisadas apresentaram crescimento em relação ao ano passado”, explica César Gasperini. Embora esteja em crescimento, a participação das marcas próprias ainda é pequena no Brasil se comparada a outros países, como a Suíça e o Reino Unido, que possuem, respectivamente, 46% e 43%.  “Ainda há espaço a ser explorado no mercado brasileiro e também no latino americano”, explica César Gasperini, responsável pelo Estudo. Outro aspecto interessante é observado nos Estados Unidos, onde algumas categorias de marcas próprias detêm uma participação, em volume, de mais de 50%. “Lá, categorias como Leite (67,2%), Ovos (59%) e Queijo Ralado (57,2%) ajudam a colocar o país na posição de reis das marcas próprias”, conta César Gasperini. No Brasil, por sua vez, os itens de marcas próprias com maior participação em volume chegam a 38%. As categorias com maior destaque são os Panetones (38,6%), Derivados de Tomate (32%), Envoltórios de alimentos (30%), Guardanapos de Papel (27,7%) e Pão de Queijo (27,7%). Segundo o Estudo da Nielsen, atualmente o Brasil possui 65.880 itens de marcas próprias, número 18% maior comparado ao mesmo período do ano anterior A campeã de crescimento   – Com 61% de crescimento em comparação ao mesmo período móvel anual (agosto de 2009 a julho de 2010), a Cesta de Bebidas Não Alcoólicas lidera o crescimento em valor. Dentro desta Cesta, a categoria Sucos Prontos teve um aumento de 95% e respondeu por 7,8% de participação no mercado dessa Cesta. Quem está comprando Marcas Próprias no Brasil? - Com nível socioeconômico alto e na faixa etária de 41 a 50 anos, os consumidores de marcas próprias residem em lares de 4 a 5 pessoas e pertencem ao grupo de consumidores conscientes e maduros bem sucedidos. Ao contrário do que já se imaginou no passado, o consumidor de marcas próprias não pertence, em sua maioria, ao nível socioeconômico baixo (classes D+E), aponta o Estudo. “É crescente o número de consumidores de classes mais altas que procuram por itens de marcas próprias, o que demonstra que estes produtos estão entregando qualidade a seus consumidores. E isso representa um grande potencial de mercado”, conclui César Gasperini. Sobre The Nielsen Company (www.br.nielsen.com) The Nielsen Company é uma empresa global de informações e mídia com posições de liderança na indústria de informações de mercado e consumidor, televisão, inteligência on-line, mensuração de telefonia celular, feiras e eventos e publicações comerciais (Billboard,The Hollywood Repórter e Adweek). De controle privado, com sede em Nova York (EUA), está presente em mais de 100 países. Para mais informações, acesse www.br.nielsen.comou www.nielsen.com. Fonte: Nielsen.com